面对美国禁用,字节跳动Tiktok完全有实力无所畏惧!

最近Tiktok的话题非常火热,路透社报道,字节跳动已经完全同意剥离TikTok在美的业务,这意味着作为曾经万千中国企业出海标杆的TikTok,将摇身一变成为一家彻头彻尾的外国企业。

这几天又传出微软的收购,在特朗普的新表态后被叫停,包括澳洲也在跟进调查。

我相信大家都能深刻的感受到这是一场彻头彻尾的“政治打压商业”的行为,是一种无奈也是一种愤怒。

但是今天,小美想用一个更高的视角来谈论这个问题。

从技术到表层来探讨一下Tiktok,为什么美国要针对Tiktok?为什么字节跳动和Tiktok又应该无所畏惧呢?

今天我们就把这个事情来掰扯明白!

NO.1

/ Tiktok是划时代产品 /

如果说马云定义了互联网时代人与人之间的信任;马化腾定义了互联网时代人与人之间的连接。

那么张一鸣以及他的字节跳动、包括抖音,正在定义的是移动互联网时代一个人与一千个人,以及另外一万个人与你之间的互动关系。

能理解吗?我就拿抖音来作为简单的例子。

我们知道每个人使用手机的时间其实都是有限的,即使你一天什么都不做用来玩手机也只有24个小时。

所有从单个个体用户的角度来说,用户的时间是存在机会成本的,如果按照传统的中长视频,我们在爱奇艺看一部电视剧1个小时的时间,那么机会成本就是1.5部电视剧,如果是我们B站中看中短视频,那么机会成本就是6-10部。

这就造成我们会更加的关注视频的质量、Up主的质量,甚至会花很长时间去看影评、豆瓣的打分、大家的评论等等。

但是如果是短视频,抖音在一个小时内的播放量甚至可以超过100个,那么我们用户对于内容的机会成本的风险损失会大大降低,即使是广告是烂片我们损失的也只是那十几秒的时间,短视频产生的是更多的播放量。

另一方面,短视频的另一个优势在于全屏沉浸式的显示,在自然地握持下,可以把手机屏幕的每一个像素点都用于展示。

我还是比较认同短视频是移动互联网趋于终极的媒体形式的这个观点的,相较于传统的视频网站,常常采用令人厌烦的片头广告、贴片广告,这也是土豆优酷被淘汰的根本原因。

30秒甚至一分钟的时间成本,对于现代人来说是完全不可能被接受的,而短视频的沉浸式的硬广软广则更加容易被用户所理解所接受。

数据显示,竖屏广告的视觉注意力提升了2倍,点击率提升了1.44倍,点赞、评论的互动率提升了41%,完播率更是提高了9倍。

这也是为什么这么多后知后觉的美国各大公司纷纷推出短视频app的原因。

Google正计划推出短视频APP”Shorts”,Facebook的短视频应用Lasso也一直在筹划。

其实这几个月Facebook的Lasso在与Tiktok的对抗中,已经基本上以失败而告终了。

如果我们把阿里对标Amazon,那么字节跳动是可以从连接的角度对标Facebook。

我个人对扎克伯克的印象是不太好的,不是因为他现在攻击TikTok,而是我们可以发现扎克伯格这个人是没有自己价值观的,包括他对选举广告的看法,之前出访中国之后发表的观点,面对数据泄露事件的态度,我们都可以看出扎克伯格为了利益是可以随时改变他自己的观点的。

可以说,比起有主张的恶棍,扎克伯格这种阴阳怪气的墙头草是更加令人厌恶的。

事实上,Facebook已经非常深刻的感受到了来自TikTok的威胁,据我了解,Facebook正在加紧在产品上做出比较大的改变,同时美国精英普遍认为,腾讯和阿里正在把他们的一些娱乐服务和支付服务扩展到东南亚,但就全球市场而言其渗透是相当有限的,但是由字节跳动推出的 TikTok 是个例外。

事实上它是中国科技巨头开发的首个在世界范围内表现出巨大竞争力的消费互联网产品,在美国它对年轻人吸引力实在太强了,在欧洲、印度、英国、澳洲的增长也非常迅速,是一款具有历史和战略意义的产品。

NO.2

/ 字节跳动可怕之处 /

接下来,小美来谈谈个人观点。

「 ① 字节跳动 无所畏惧  」

我们知道其实在短视频领域美国的视频网站巨头YouTube,在2005年就推出过一款叫Viddy的APP,已经达到了5000万的用户量,包括之后的Instagram、Vine、Keek等,包括我们国内的2013年微博内置的秒拍,腾讯推出的微视,后来的美拍,2012年转型短视频社区的快手。

我们可以发现,在全球短视频行业从来不缺乏选手,那么为什么抖音、Tiktok会如此成功呢?

其实其核心竞争力并不是短视频本身,而是算法,以及算法背后的个性分发,社交连接和内容优化,这才是令美国科技公司感到害怕的。

在过去YouTube通过精准的个性推荐算法能力,几乎统治了全球的视频UGC/PGC平台,同时获得了巨大的利润,甚至YouTube已经成为了全球第二大的搜索引擎。

大家有没有发现,现在很多人搜索一个关键词,搜索一个问题已经不再去百度了,而是会选择视频网站去搜索,这对互联网产业来说是有参考意义的。

而视乎字节跳动的算法能力以及内容优化比起谷歌这样的巨头还并不弱,并且在移动化的转型方面,在探索收入多元化方面,在(分发)算法优化上方面,比起谷歌比起Facebook还要显得更加老练,这就很可怕了。

我们要知道现在的Tiktok其实有点类似两年前国内版的抖音,在还没有形成现在国内这么完整的一套生态,已经在美国所向披靡了。

如果我是一家美国互联网公司的老板,腾讯我了解,游戏做得不错,阿里我也知道,做电商的嘛,云服务也做得不错,字节跳动什么时候冒出来的,“算法+内容”配合“流量+数据”的组合拳完全看不懂,之前包括过去在其它的很多领域,美国互联网公司可以说基本上都是带着全球在玩的,中国互联网公司只负责中国区,已经达成了共识。

今天,美国人突然意识到时代视乎已经变了。

「 ② 字节跳动 核心组合拳  」

第二点,即使美国公司收编了tiktok ,能买走的是一个产品,但是买不走的是组织能力和企业文化,“算法+内容”配合“流量+数据”的组合拳,这是一个组合拳。

今日头条、抖音、皮皮虾、懂车帝等等,有“中国APP工厂”之称的字节跳动,会在抖音之后就停止脚步吗?不会的。

今年头条建立了专门小说app,投资了影视公司、投资了游戏,业务已经逐渐自成体系了,闭环生态的内循环已经逐渐建立。

虽然我认同短视频是现阶段移动互联网时代的相对终极的展现形式,但是5G时代呢?物联网时代呢?甚至不久后的后移动互联网时代呢?

下一个现象级APP又会很快从中国出口过去,除非美国彻底地闭关锁国。

我要强调,面对下一个时代的竞争才刚刚开始,在丛林法则中强者才能发言,才有资格制定规则,禁用有用吗?

在科技行业,我要告诉大家,已经不是美国公司带领全世界走了,其实这个趋势几年前就已经逐渐显现出来了,最近才表现出来,禁用只会适得其反。

我发现大家对美国这个社会的误解还是很大的,很多人一直认为美国是主张自由市场的,美国人的本质其实是“实用主义”,如果你能理解美国人的“实用主义”这个定义,你基本上就能理解美国人行为的一大半了。

欧洲人其实是比较讲精神层面的,但是不好意思,美国精英从来不信这一套,美国社会只是包装得比较好看,记住,只是包装得比较好看,其实其内部有着大量的利益集团,利益集团从来不喜欢市场经济,他们喜欢的是利益交换、巧取豪夺、黑箱操作、垄断市场。

美国法律体系、政治经济、美元霸权等等,都是在为利益集团服务的,都在为美国公司实现垄断而发挥作用。

现在美国社会种族问题只是表象,本质是贫富分化越来越严重,上下层分裂越来越明显。

这么多年了,美国从来都不是自由市场经济的倡导者,现在为什么特朗普一直犹豫要不要禁用Tiktok,其实仅仅只是因为选举考虑,简单的说就是现在美国实在有太多年轻人使用Tiktok了,又有太多内容创造者正在靠着Tiktok创造收入了,如果现在特朗普坚持禁用Tiktok,年轻人的选票必然大受损失,十一月份的选举必然会受到影响。

所以我的判断,短期内特朗普只要有脑子,起码他的竞选团队是有脑子的,暂时都不会全面禁止Tiktok。

从8月份到11月份,字节跳动还有周旋的时间,大家一定要记住,Tiktok不是终点。

/./././总结

虽然字节跳动的产品很多,但是他的底层是打配合的,底层在于技术分享,在组织架构上,字节跳动内部没有按业务线划分事业部,而是设置了技术、用户增长和商业化,三个核心(职能)部门,很明显字节打的是一套内家拳法,其内核是人工智能平台。

从最开始衍生的“今日头条”,到后面的“抖音”“火山”“皮皮虾”等一系列产品线的开发,都是围绕人工智能平台而展开的。

而海外版的Tiktok只是这张网络外延的一小部分,这一小部分已然让美国政府如此的恐惧,在Tiktok没有违法任何美国法律的情况下公然的喊出了禁用的口号,美国人已经把虚伪的面容彻底地撕下来了,所谓的商业规则、所谓的契约精神、所谓的自由市场都掩盖不了这张丑恶的面容。

未来也许用不了多久,我们回头首复盘贸易战、疫情、华为、Tiktok、微信等事件,全世界,包括美国年轻人,将会发现他们辛苦建立起来的所谓的旗帜和所谓的优越感将突然崩塌。

而现在我们需要的是什么?是自信!是坚定!是更加笃定的意志!

美国越是打压,那么他们正在告诉我们他们真正害怕的是什么,是害怕中国国产应用走出去。

未来全球竞争是数据的竞争,这是核心也是本质。

中国国产应用出海,正是一条虽然艰难但是无比正确的道路!

(摘自微信公众号:每日财经锐眼)


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